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      體育版權市場每年因盜版損失283億美元,國內版權商仍在等待付費用戶爆發

      時間:2021-03-17 15:19:53

      記者 | 喬啟迪

        體育迷與付費觀看之間還存在多遠的距離?

        當地時間2021年3月16日,據SportsPro報道,根據視頻技術公司Synamedia和市場研究公司Ampere Analysis的最新研究,由于盜版存在,體育服務提供商及版權商每年損失高達283億美元的收入。

        報告發現,若消除盜版,僅體育流媒體這一版塊就能重新獲得54億美元的收入。

        據悉,Synamedia和Ampere Analysis通過識別最有可能從非法服務轉向合法服務的人群特征,包括觀察這些人群在非法觀看被切斷時的反應,來進行這一研究。

        這項針對6000名體育粉絲進行的調查表明,如果有合法的替代方案,且當非法直播變得不可靠時,有74%的調查對象愿意轉向合法觀看。

        該研究分析稱,安裝簡單、訪問靈活、價格低是消費者選擇非法渠道的主要原因。

        體育賽事版權,主要包括一項賽事的媒體轉播、門票銷售、商業開發、商業贊助等權益。具體而言,版權商可從版權分銷、產品訂閱及廣告方面獲利。

        對于互聯網版權商來說,其中關聯度最高的是媒體轉播權。

        過去幾年,愛奇藝體育、優酷體育、PP體育、分別借助來自百度、阿里巴巴的投資,與騰訊體育一道,各自在國內建立起體育版權矩陣。

        從體奧動力在2016年以5年80億人民幣拿下中超版權開始,體育版權一路水漲船高——騰訊在2019年斥15億美元拿下2020-2025賽季NBA的轉播權,PP體育則在2017年以三年5.64億英鎊(約50億人民幣)的價格拿下英超聯賽2019-2022賽季的獨家轉播權。

        但疫情給各大職業聯賽帶來沖擊的同時,也將賽事版權市場重新洗牌。

        2020年9月,英超與PP體育提前兩年解約,兩周后,騰訊體育宣布與英超達成協議,成為英超聯賽中國大陸獨家新媒體轉播平臺,版權期限僅為本賽季剩余比賽,1000萬美元價格僅為PP體育簽約價格的1/20。

        在此期間,國內聯賽的版權之爭也愈演愈烈。

        2020年4月8日,CBA公司與咪咕達成5年贊助及轉播合同,而上一賽季的互聯網轉播方騰訊遲遲沒有續約。背靠中國最大的通信運營商中國移動,咪咕雖入局更晚,卻依然競得主流聯賽的版權。

        咪咕“獨播”近半年后,短視頻平臺快手也宣布拿下CBA直播和短視頻版權。

        在美國,市場曾經歷電視轉播商競逐的階段,而中國市場幾乎跳過了電視版權之爭,更直接地步入流媒體體育時代。

        但當前,中國市場的體育付費習慣尚不成熟,且滲透率較低。

        招商證券于2018年發布的行業研究《體育付費:攜內容爆發之勢,乘付費興起之風》顯示,現階段中國大陸體育付費用戶規模為視頻付費用戶規模的10%~15%。

        這就導致與高昂的版權費用形成反差的是,盜版內容依然具備生存土壤。

        為了打擊盜版,中超版權方PP體育、體奧動力對2020賽季中超聯賽全場次直播實現移動端免費,并在揭幕前夕聯合發布“2020中超權利聯合聲明”,表示如出現侵權行為,將共同采取包括但不限于向行政執法機關舉報、向應用商店/域名服務商/CDN服務商等投訴、提起司法訴訟等方式追究相關侵權責任。

        事實上,對于體育版權商來說,除了護住正版,將版權發揮功用更具意義,優質內容是培養用戶付費習慣和提高粘性的基石。

        美國著名體育媒體巨頭ESPN,就是通過深耕優質體育版權及內容建立起口碑的案例之一,F在,會員費和廣告收入是ESPN最主要的收入來源,其中會員費收入占比高達八成。

        值得注意的是,剛剛與快手達成簽約的CBA,除了讓“CBA聯賽”官方賬號入駐平臺,售賣周邊衍生品的“CBA聯賽官方旗艦店”也同樣現身,流媒體平臺似乎展示出一種由賽事直達電商進而變現的可能。

        在麥肯錫最新發布的《2021全球體育用品業報告》中,數字化在未來趨勢中被多次提及。報告預計,數字健身將繼續成為2021年及未來的熱門趨勢;2021年全球體育用品在線銷售將穩定在25%左右,是疫情前的六倍。

      來源: 界面新聞  作者:   編輯: 余仁俊
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