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      預見2021:《中國體育賽事行業全景圖譜》(附發展現狀、競爭格局、發展前景等)

      時間:2021-03-17 15:23:53

        隨著人民群眾生活水平的提高以及健康觀念的深入,我國體育賽事的發展越來越迅速,無論是賽事的數量還是賽事的類型都呈現出快速上升的態勢。2020年的新冠肺炎疫情使體育賽事行業面臨著巨大的挑戰,但隨著疫情得到有效控制,國家政策的不斷支持,未來我國體育賽事仍有巨大的發展潛力。

        體育賽事是一種提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件,是競技體育的主要活動形式。體育賽事一般分為三種:綜合性體育賽事、群眾性體育賽事以及職業性體育賽事。其中,綜合性體育賽事主要有奧運會、亞運會等;群眾性體育賽事主要是四季跑、彩色跑、龍舟比賽等項目;職業性體育賽事則包括世界錦標賽、職業體育聯賽等項目。體育賽事運營是整個體育產業的核心。

        體育賽事產業鏈全景

        體育賽事是賽事資源與消費者鏈接的中間環節,其上游主要是賽事IP,賽事IP權益所有方向版權代理公司出售版權。賽事運營方因賽事商業化運營獲得廣告贊助、投資以及賽事分紅。同時,賽事運營也可通過衍生產品獲利,對體育用品、體育彩票、體育營銷等行業均有比較強勁的拉動作用。整體來看,賽事IP是體育產業鏈運作的核心。

      體育產業快速發展

        作為國民經濟的一個大行業,近年來我國體育產業發展迅速。同時,隨著各類體育產業發展促進政策落地,我國體育產業發展迅速步入發展黃金期,對國民經濟的貢獻穩步提升。根據國家統計局和國家體育局數據顯示,2015-2019年,中國體育產業總規模不斷擴大,2019年達到2.95萬億元,同比增長10.9%。

        從體育競賽表演活動市場來看,2016-2019年,我國體育競賽表演活動總規模不斷擴大,2016年僅為176.8億元,至2019年已突破300億元,達到308.5億元。

      頭部賽事國外主導國內中超排名第一

        目前,國內具有頂級商業價值和影響力屬性的體育賽事仍以國外著名賽事為主導,例如世界杯、英超、西甲、NBA等。國內具有影響力的賽事主要以足球、籃球為主,其中,2018年中超影響力排名第一,其次是CBA和LPL。

        近年來,國內的中超和CBA觀看規模也在不斷上漲,2007年,兩個賽事的觀眾分別為1.4億人次和4.2億人次;至2019年,兩個賽事的觀眾分別增長至16億人次和10.8億人次。

      注:暫無最新排名

      疫情對體育賽事產生巨大沖擊

        作為觀眾互動性極強以及門票收入占大頭的體育賽事,2020年以來的新冠肺炎疫情對該行業產生了巨大的沖擊。在疫情影響之下,全球體育賽事基本上都被暫停,其中備受期待的2020東京奧運會被延期至2021年舉行,歐洲杯和美洲杯也被推遲至2021年中旬。此外,全球多數賽事均被延期半年到一年時間。

      國際賽事和國內區域性賽事IP快速發展

        從目前我國體育賽事的構成來看,根據禹唐體育的調研,超過40%的賽事公司/俱樂部將國際賽事作為其日常的主營賽事,這也是數十年來中國體育和國際賽事頻繁的交流和融合的結果。近年來,隨著中國市場在國際體育產業中的地位愈加顯著,早已入局的NBA、英超聯賽等國際頂級商業聯盟已經建立起了龐大的粉絲群體,版權價值水漲船高。

        此外,隨著我國大眾逐漸提高對健康生活的重視程度以及國家對“全民健身”的大力提倡,馬拉松、乒羽賽事、棋牌等參與門檻較低、大眾普及度較高的賽事已經在我國國內如火如荼的展開,32%左右的賽事公司將目光放在國內的區域性職業賽事或大眾參與度較高的業余賽事。

        整體來看,我國國家級賽事IP價值仍待釋放。從我國過去的賽事體系來看,絕大多數由國家隊或省隊參與的國家級賽事都會由國家體育總局和其掌管下的各個協會負責運營,市場化程度并不高,社會企業參與賽事運營的程度有限。

        此外,根據禹唐體育數據顯示,目前多數賽事公司和俱樂部所涉及的體育項目多分布在足球、籃球、羽毛球等傳統運動項目上。從樣本賽事公司的未來規劃上來看,多數賽事公司/俱樂部對電子競技、水上運動、健身搏擊等項目感興趣,表示未來有意向進入這些領域。

      體育賽事直播——蘇寧和騰訊兩大平臺壟斷

        近年來,體育賽事轉播版權發揮著越來越重要的作用。在線體育賽事直播資源與直播平臺結合后,能夠發揮和創造出更多的價值,貢獻更豐富的直播內容產品,用戶在線收看體育賽事直播習慣已經形成。

        根據CNNIC統計數據顯示,目前體育直播用戶規模在2億人左右,截至2020年12月,體育直播的用戶規模為1.38億人,較2020年3月減少7488萬,主要是由于疫情之下體育賽事取消或推遲所導致的。

        從各大賽事版權來看,目前我國體育版權市場以蘇寧體育和騰訊雙巨頭為主導,兩者基本壟斷了足球和籃球版權。大陸地區的世界杯轉播權只有央視有資格向國際足聯購買版權,再由央視分銷給其他平臺。

        蘇寧體育的媒體平臺PP體育在2016年以7.21億美元拿下了2019-2021賽季的英超版權,2017年相繼接過中超和亞足聯版權,2018年又簽下了德甲、法甲和歐冠的獨家媒體版權。

        目前PP體育擁有了包括五大聯賽、歐冠、中超、亞冠在內的絕大部分國內外頂級足球賽事版權,以及UFC、WWE等搏擊類小眾賽事,成為雄踞一方的體育媒體巨頭。

        騰訊體育以籃球賽事為主導,擁有NBA和CBA的直播版權以及FIBA國際籃聯旗下賽事的版。此外騰訊還握有北美其他三個體育聯盟NFL、MLB和NHL的版權,以及網球、F1等小眾賽事。

      國內體育賽事盈利模式有待改善

        我國的體育賽事運營主要由專業公司負責,盈利來源主要包括門票及衍生品收入、贊助收入以及轉播權轉讓收入。從我國的體育賽事盈利構成來看,贊助收入占據著絕大部分的市場份額,受限較為嚴重。反觀國際上發展得較為成熟的體育賽事運營項目來看,門票及衍生品收入和轉播權轉讓收入占據著較大的市場份額。我國的體育賽事的盈利模式有待改進。

        從國內最具贊助價值的體育賽事排行來看,2019年中國職業籃球聯賽(CBA)以90.20的綜合評分排名第一;其次是中國足球協會超級聯賽(CSL),綜合評分為88.63分;排名第三的是國際籃聯籃球世界杯,綜合評分88.61?傮w來看,籃球、足球兩大傳統球類項目仍具有非常高的贊助價值。

      體育賽事仍處初級階段未來發展空間巨大

        盡管近年來我國體育賽事市場發展迅速,但總體仍處于初級階段,2019年體育賽事表演活動占總體體育產業的市場份額僅為1.05%。反觀體育賽事發展非常成熟的美國,職業體育賽事活動在其體育產業中的占比則達到18.6%,我國體育賽事產業仍有非常大的發展空間。

        此外,2019年國務院發布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》,提出10個方面政策舉措,全力推動體育產業的發展。在政策的推動下,未來我國體育賽事產業有著非常大的發展潛力。

      來源: 前瞻產業研究院  作者:   編輯: 余仁俊
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